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贝纳利WEEKEND机车文化节能否唱响中国?

2010年,有着10年历史的央视《同一首歌》大型综艺栏目正式停播,这个承载着无数国人欢乐与梦想的金牌节目带给了我们太多的美好回忆,在中国先后走进了全国近60个城市。此外,《同一首歌》还走进了美国、日本、加拿大等国家,创造了强大的影响力。

贝纳利WEEKEND机车文化节——《同一首歌》能否唱响中国? (1)

贝纳利WEEKEND机车文化节——《同一首歌》能否唱响中国? (2)

而在摩友心目当中,贝纳利WEEKEND机车文化节也是一个占据同样位置的大型摩友联欢节日。

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贝纳利WEEKEND机车文化节——《同一首歌》能否唱响中国? (16)

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这是一个集车友聚会联谊,新车发布,车型试驾体验,文艺表演,音乐狂欢,现场抽奖豪礼派送,自助餐饮,车友巡游,安驾培训,公益捐助等活动为一体的综合型摩托车嘉年华会,已经在全国多个城市和地区成功举办,在国内车友心目当中享有极大影响力,这就是贝纳利WEEKEND机车文化节。它起源于意大利,有着悠久的历史,是贝纳利品牌独有的车友聚会休闲狂欢的节日,中国贝纳利将这个活动引进国内,着意打造成一个贝纳利独具特色的品牌活动。

与其他品牌组织的单一品牌车友聚会不同,贝纳利WEEKEND机车文化节不限制参加集会车友的车型品牌,体现了贝纳利更包容更开放更自信的文化内涵,所谓天下车友是一家这句话在贝纳利这个品牌上得到了充分的体现。相对于其他品牌锁定自家品牌用户的“独乐乐”的狭隘,贝纳利给国内机车文化发展带来了一股清流,可以惠及使用其他品牌的车友,是真正的大气经营之道。

欧耶菌多次参加过贝纳利WEEKEND机车文化节,每当车队举行声势浩大的巡游时,路人无不被轰鸣的马达声和壮观的声势所吸引,尤其是在云南德宏举办的幼狮250及德宏音乐节(泼水节)现场,盛大的节日气氛吸引了众多当地群众慕名而来。

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贝纳利一贯重视市场培育,秉承“摩托车要从娃娃抓起”的理念,在现场欧耶菌看到许多孩子对车友的摩托车显示出了极大兴趣,眼神中满是艳羡之情,久久不愿离开,谁能保证这些孩子长大以后不会成为贝纳利的用户呢?

对于参加贝纳利WEEKEND机车文化节的赞助商而言,借此机会也可以提升知名度打响自己的品牌,现场的抽奖派送活动也使不少车友得到了实惠,是双赢的结果。

而对于提供场地和安保等方面支持的地方政府而言,一样可以借贝纳利WEEKEND机车文化节的影响力提升自己的知名度,伴随国力强盛国内旅游热潮方兴未艾,可以使藏在深闺无人识的小地方扩大影响力,同时众多车友在当地的食宿购物等消费也能使得地方增加一笔不菲的收入。

对于车友而言,这也是一个难得的联谊,学习体验和放松的机会,共聚一堂,结实新朋友重逢老朋友,交流用车心得,学习安全驾驶技术,感受贝纳利各个产品的驾驶乐趣,劲爆的音乐轰趴点燃心中久违的激情,未尝不是一件人生乐事。

从大的方面来讲,贝纳利WEEKEND机车文化节契合国家大力促进服务消费升级,扩大服务消费规模的时代背景,根据国家商务部信息,2017年全国服务消费占居民消费比重是49.2%,比2012年提高了5.2个百分点。2018年服务消费比重达到49.5%,比上年提高0.3个百分点,上涨势头良好,但是与美国等发达资本主义国家相比,国内的服务消费市场空间依然潜力巨大,2018年美国服务消费占比达到68.9%,其他发达国家依次是日本59.4%,英国58%,法国54%,德国52%。中国占比49.5%,接近德国和其他欧洲大陆国家。扩大服务消费规模可以有力拉动内需,是经济增长的火车头,贝纳利WEEKEND机车文化节正是与这一发展趋势不谋而合,可以预见,将来会有越来越多的品牌投身于这一市场的跑马圈地过程中,而贝纳利作为先行者,会以更开放更包容更自信的品牌内涵将贝纳利版的《同一首歌》唱响中国。



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